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腾讯半年封停2千万微信招嫖号3万公众账号 2.5万个QQ和空间

来源:新华网 茅桂桂冰晚报

一个网站要想做大做强离不开推广,大网站如此,中小型网站也如此。偏离了推广就等于抛弃了市场,再好的产品也会碰壁。因笔者一直就职于某招聘网站,招聘网站也需做推广,所以对推广方式比较熟悉,故而今天以招聘网站为例,谈一下关于对中小网站推广方式的看法。 提起招聘网站的推广方式,智联招聘等三大网站可算是典型的例子。他们前些年不停的投放广告,拼命的烧钱,在市场推广方面投入的资本相当高。先不谈其盈利与亏损,但其强大的线下推广是确实为他们带来了较高的知名度和流量。因大部分招聘网网站无法与三大招聘网站相比,故笔者想针对中小招聘网站谈一下线上推广与线下推广的比较。线上推广与线下推广的不同之处在于在网上推广和在生活中推广,因推广面不同,所以两种推广手法各有千秋。 线上推广需讲策略 笔者认为,对于中小网站来说,因资本不够雄厚,发展实力与大网站相差较大,所以,线上推广不失为推广的好方法。既可以省掉大部分的广告费用,如果做好了,甚至可以用很小的代价取得想不到的后果。一般的线上推广包括QQ群推广、论坛、问答、软文、微博、博客等方式。在此,笔者针对软文和微博两种推广方式来发表一下看法。 软文推广。顾名思义,软文是相对与硬性广告而言,存在于文章中的软广告。广告在文章中像绵里藏针,读者轻易的就能掉入文中的广告陷阱。如果将软文写好了,它的推广作用也是无法想象的。笔者认为,对招聘网站来讲,一般的软文应以行业分析类、就业指导类、职场教育类等与招聘网站有关系的内容为主。切不可什么内容都谈,将网站广告硬塞其中,使人看起来便觉得勉强。 在360刚上市的时候,笔者曾看过一篇伍亿人才招聘网的《360上市:众目睽睽之下如何延续造富神话》的文章,成为A5的推荐新闻。笔者分析此篇文章,认为之所以质量高的原因有二:一是因为作者通过采访其上司,将其上司的观点引入了文章中, 引起了读者的信任;二是作者对360上市作出的相对专业的分析让读者觉得可读性高,且可学到知识。当然,在这个过程中,作者已巧妙的把自己的上市计划加入了文章中,与文章融合在一起了。读者在浑然不觉中便掉入了广告的陷阱中,伍亿人才招聘网这个词也被读者熟记了。这便是软文推广,如果写好了会增加高质量的外链,作用自然不用提了。 微博推广。微博自2009年产生以来,经过2010年的高速发展,如今已经成了最火的社交网站产品,许多人惊呼如今已经进入微博时代。微博凭借着其强大的影响力,越来越多的受到了众企业的关注和认可,微博营销崭露头角。笔者认为,利用微博营销不失为免费的线上推广方法。要想在微博上成功的进行自己的企业营销,那么则需要找出一套适合自身特点的营销方式。不只是单纯发布自己的广告和与自身有关系的的内容。如果急功近利的在微博上宣传自己,不但达不到预期的效果,只能更快的死掉。 还是以伍亿人才招聘网为例,笔者认为其微博营销做的一直不错,内容迎合了众粉丝的胃口,推广效果就达到了。因笔者也维护微博,所以据作者的统计,在众粉丝中,期望从招聘网站的微博上看到的是与求职指导、招聘信息、职场新闻等有关的信息,这就需要微博维护者在发布内容的时候对内容精挑细选,并留意粉丝的满意度。对招聘网站来讲,粉丝既然对你关注,则期望从你的微博上得到他们想要的东西。如果一味的发广告或者一味的发布与自身无关的内容,则会失去他自身的宣传作用。因此微博营销一定程度上代表了自己企业的形象,掌握好了营销手段,自然会达到事半功倍的效果。 当然,线上推广方式中QQ群推广、问答、博客等也非常重要,如果做好了将会省去大部分的推广费用,在为企业做好宣传的同时还省略了推广成本,为提高产品质量与服务质量提供更多的发展资金。 线下推广需慎重 线下推广主要包括路面广告牌、电视平面媒体等大推广和一些宣传册发放、宣传礼品的发放等小推广。 因本篇笔者主要想说的是针对中小型网站的推广方式,故对电视平面媒体等大的推广方式并不提倡。除非网站获得了风投或已经进行了融资,有充足的资本进行大规模的推广。还是以招聘网站为例,三大网站如今都已改变推广模式,将过量的烧钱改为更专注于业务,那么,中小型招聘网站则更需要慎重了。 笔者认为,若无充足的实力做大的线下推广,小型的线下推广倒是可以尝试。直接和群众对接,通过发放宣传品、礼品、赞助企业、团体等活动来扩大在影响面,效果也是非常明显的。笔者曾经跟随公司的推广团队进高校做过调查,学生普遍对此类推广方式比较赞同。这种推广方式一方面可以使学生直接受惠,另一方面可加深学生的印象,为他们就业时使用自己的网站打下基础。但是此种推广方式涉及的范围非常广,推广起来速度慢些,这就需要做足充分的准备来完成这项很繁重的任务。 与招聘网站一样,中小网站若想进行推广,就必须结合自己的实际情况出发。以线上推广为重点获取更高的流量,线下推广加以辅助。笔者认为,当企业实力及资本积累足够大的时候,再靠大规模的线下推广为时不晚。 442 553 935 752 183 414 959 29 53 528 352 393 791 122 321 600 232 790 341 170 972 651 705 146 57 325 171 473 430 490 140 664 605 847 961 677 39 761 252 252 220 938 966 454 294 365 371 843 921 846

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